小程序的生态格局已经接近稳定,伴随流量向头部App集中的趋势愈发明显,其将会是比APP有着更高频的使用场景、活跃流量并能长期低成本运营的“触网神器”。

  2018年7月4日,百度在百度AI开发者大会上正式发布智能小程序,也正式宣告了百度进军小程序战场,百度的进军在后来一年彻底改变了小程序的玩法,一百多万企业级开发者有了微信之外的更好选择。百度高级副总裁沈抖在发布会上用了半个小时的时间解释,百度为什么要做智能小程序,以及在当时微信一家独大的局面下,百度将会怎么做智能小程序。

  百度做智能小程序的第一个初衷就是要“打破花园围墙”,让用户在一个App上就可以完成不同的服务,无需跳转。而开发者更可以一次开发就多端运行,避免多次开发。

  更直接的利益则是,百度要拿出千亿流量,让开发者重获流量红利。这对于已经长时间流量饥渴的开发者们是有诱惑力的。百度智能小程序成为开发者新的“迦南之地”,智能小程序在入驻规模、流量优势及AI赋能等层面将为广大企业搭建线上连接平台带来便利。

  如果说信息流是百度的营收保卫战,那么小程序则是百度移动的未来之战。曾经参与百度智能小程序第一批内侧的开发者直言:“智能小程序是百度在未来移动端话语权的核心。”

  智能小程序三方面决定百度未来话语权

  智能小程序之所以决定了百度在未来移动端的话语权,是因为其首先丰富了百度搜索生态,连接了服务功能,让搜索的护城河进一步拓宽,在搜索的同时完成服务的需要,缩短服务路径。比如上海车展期间,百度就跟车展官方推出了一个官方智能小程序,为用户提供购票和线下导览服务,超过300万的用户使用了该服务。而在过去,用户只能在百度搜索展会相关的资讯信息。

  数据显示,百度智能小程序的服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖262个细分领域。百度和瑞士官方推出的瑞士国家小程序,不仅可以提供旅游资讯,更能够提供办签证等服务。

  其次,小程序彻底打破了百度和站长的零和博弈关系。小程序的出现,避免了用户被其他App筛走,让用户在搜索端就能体验APP的原生服务,最终促成转化,小程序也可以基于用户搜索需求,让用户的起点和终点都在百度里完成。

  百度把小程序定位为开发者和企业的“新官网”或者小程序版网站,在搜索信息展示上予以了置前的地位,告别了以往通过搜索导流至网页再引导用户下载App的状态,契合了企业打造自身强势线上平台的需要。

  第三,小程序带来了更丰富的商业模式和价值想象,核心就是流量的赋能。这种流量赋能,让开发者享受到了切实的红利。

  小红书作为第一批入驻的开发者,更享受到了第一波实实在在的红利。小红书在加入百度智能小程序不到一个月间,高峰DAU即达265万,且使用时长达到客户端的1.5倍。通过百度技术与信息流场景,深化分析客户数据,小红书用户停留时长增加了20%。

  开源:百度智能小程序的“独家秘笈”

  开源是小程序的又一张王牌。为解决开发者担心流量的后顾之忧,百度小程序还成立了“智能小程序开源联盟”,除在百度系产品内运行之外,还能在百度系之外的众多流量担当型产品之中运行智能小程序。

  开源的意义有几个层面,首先是流量的聚合,数据显示,百度智能小程序首批开源联盟伙伴的月活总数是30亿。这意味着开发者面对的是一个比微信小程序还庞大的流量池。

  其次,对于开源联盟成员而言,最直接的价值就是给他们提供了一个成本极低的小程序生态构建方式。也就是说任何一个有几千万日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以变成小程序平台。

  2018年12月底,百度联合12家企业共同宣布成立百度智能小程序开源联盟,今天,这个联盟成员的数字已经增加至24个。目前百度智能小程序月活已达到2.5亿,入驻小程序数量突破15万个。

  至于百度为何在小程序领域能“后发先至”,百度高级副总裁沈抖的回答是“新连接”。他强调,智能小程序实现了百度App从连接信息到连接商品、连接服务的升级。百度将继续以智能小程序为核心载体之一,帮助开发者实现产业效率、用户运营、商业模式的升级。